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站上短视频风口,江苏打造城市旅游“新名片”

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源:交汇点新闻客户端

随着新冠肺炎疫情的好转,人们一度被“冰封”的旅游热情,重新被“点燃”。6月5日“e彩明珠”南京浦口网友节“爱在浦口”专场活动在汤泉街道举行,6月7日上午,近百名网友齐聚象山湖公园参加“老山无极限云跑才够野”2020首届环老山云跑主题活动颁奖仪式…… 在各项活动中总有一个“身影”不容忽视,那就是“短视频”。



当浦口“遇上”短视频,“C位”出道

2017年被称为“短视频元年”,这一年,重庆李子坝的“轻轨穿楼”经由短视频的传播,吸引了众多国内外的游客专程前往拍摄。另一座从短视频中获益匪浅的城市西安,2018年旅游业总收入同比增长了50%以上。 据百度发布的2019内容创作年度报告显示,目前,我国的短视频应用用户规模已经达到5.94亿,占整体网民规模的比例高达74.19%,其中,30岁以下网民的短视频使用率为80%。不可否认,这一群体蕴藏着大量未来旅游市场的消费主力。 而在中国短视频领域“一骑绝尘”的快手和抖音,2019年5月前后日活用户分别突破2亿和3亿。 4?20?,2020年“巨量中国百城计划”正式启动,在?站——南京浦?站,由巨量引擎江苏分公司及?旅浦?联合打造,开展了明星星推官宣传、抖?话题、今?头条话题、?红达?景点宣传、头条征?等系列活动。 据统计,启动当天到场的?余位抖?达?发布现场视频8条,抖?传播量超过500万,?友互动突破3万,浦口一时间成为当之无愧的“C位”。此外,抖?挑战赛“周末dou来浦?”完成4.2亿次播放,共有6000多条视频参与该挑战,其中,达?发布视频30余条,播放量超2千万;3?《这就是浦?》城市影像?和挑战赛参与视频总互动数达12.8万。 五一”节前,浦口“乘热打铁”,成功举办2020首届南京老山国际文化旅游节暨云音乐节开幕式,推出四季主题旅游产品、16条主题线路、54项旅游节事等,有关活动的短视频播放量达1000万次,打响了浦口“都市圈最美花园”的称号,让更多的人聚焦浦口、走进浦口。 随着短视频、直播等线上玩法深入用户生活,许多城市因一首民谣、一道菜品、一场演出而顺利“出圈”,引发全民关注。“跟着短视频去旅行成了越来越多人的不二选择。”越来越多的游客出行都是因为在短视频上“种草”“打卡”了该城市。短视频堪称城市宣传的“种草机”。 “以前我不大喜欢出门旅游,觉得在家上上网看看书就不错。但自从手机上装了几个短视频软件,每天翻翻看,心就开始痒痒。我特别想住云南洱海那种四周透明的在水上的房子,去南京吃一吃鸭血粉丝汤。”来自福建福州的刘小姐说。



多地官方“牵手”短视频,“火花”四射

优质短视频带来的传播效应,对一个城市而言不容小视。面对这一新的发展机遇,江苏多地旅游主管部门、旅游景区、旅游企业等开始纷纷“牵手”短视频,一批批政务公号进驻短视频平台,推广当地的文化旅游资源,传播特色名片。 2020年1月4日上午,梁溪区全域旅游产业联盟、无锡国旅为梁溪旅游十佳景点抖音短视频大赛颁奖,30则优质的短视频作品巧妙地用镜头语言传达了游客眼中的秀丽梁溪,带动了全国各地游客对梁溪旅游的关注和参与。据统计,自2019年10月1日至11月17日,官方抖音号共收到有效作品366个。活动期间“梁溪旅游十佳景点话题”播放量达到734.3万次,视频点赞总量达97.7043万次。 “希望这些视频能一直传播,让更多来自世界的朋友发现无锡的美好。”一位来自泰国的留学生作为获奖代表说道,梁溪的文化、美景、美食都让他印象深刻,自己拍摄的作品也在传达着梁溪深厚的文化底蕴。 一片绿水深处帆影动,一缕薄雾淡出美画图。与此同时,盐城大纵湖东晋古城也在积极谋划,企图搭上近两年短视频“古风”热的快车。1月13日下午,“美丽大纵湖自在东晋城”主题微视短视频大赛签约暨启动仪式在盐城正式举行,盐城大纵湖旅游度假区携手腾讯,旨在将“大纵湖”打造成全国知名的网红旅游胜地。 “短视频作为新时代发展的媒介入口,希望能够抓住这个新媒体风口,为大纵湖和盐都区的宣传带来新的契机。通过短视频的创作以及流量的推广,旨在让更多人知道大纵湖。”盐都区委常委、宣传部部长葛建华说。 在疫情影响下,浦口区文旅局更是把握住“牵手”的最佳时机,举办了“局长带你游浦口”直播活动,局长在抖音出镜,一路游览了四方当代艺术湖区、珍七路、不老村,通过在线上带领网友粉丝以“云游览”形式欣赏了浦口美景,整场直播在线观看人数1万余人次,文旅浦口抖音号当天播放量达160余万次,涨粉3000多人;整个活动期间,?旅浦?涨粉2.7万。 南京市浦?区?化和旅游局局?程媛表示,通过这次“牵手”,浦口旅游迅速回暖。“虽然景区疫情期间为加强防控,确保有序开放,实行景区参观预约制,严格景区流量管控,但我区游客数量同比增长仍然达到了50%,多家小众景区景点也迎来了参观热潮。”



旅游+扶贫+短视频,1+1+1>3

对于许多贫困地区而言,发展旅游是一条重要的脱贫途径。在许多地方,旅游扶贫正逐渐从单纯的卖风景向卖特产、卖文化、卖生活等综合效应转变,旅游产业链条不断延伸。 徐州市铜山区黄集镇吕楼村的新思路果蔬采摘园,2019年共接待游客8.2万人次,旅游采摘收入达750余万元,通过分红、提供就业岗位等方式带动了黄集镇312人脱贫,其中长期在新思路果蔬采摘园内务工的低收入农户有12人,享受新思路果蔬采摘园中草莓大棚分红的有312人,真正让村民享受到了“旅游+扶贫”带来的红利。 2019年底,人民网舆情数据中心发布的《短视频与扶贫报告》指出,短视频与电商、旅游等领域的融合发展,催生了“短视频+扶贫”的新扶贫模式,通过短视频的形式记录和传播贫困地区的特色美食、美景和人文风情,助力贫困地区实现脱贫。这种模式也被称为“造血式”扶贫,赋予农民自己扩大再生产实现脱贫致富的能力。 “李书记,你看我这个视频拍得怎么样?应该怎么剪辑才能吸引人气?”今年54岁的尹新建是连云港海头镇海脐村一名低收入农户,最近,他迷上了短视频,正琢磨学习如何做一名主播,经常会找村党总支书记李加仕取经。 短视频的兴起,不仅让海脐这个小渔村成了卖向全国的海鲜村,更彻底改变了村民们的生活。全村有300多人在抖音、快手等平台做起了海鲜电商生意。直播电商产业产生了就业链式反应,提供了客服、包装、订货等岗位,解决周边3000多人的就业问题。目前,海脐村电商行业的年销售收入达18亿元,人均收入达39000元。 从上述两个案例不难看出,“旅游”和“短视频”,二者都是精准扶贫的利器,如果能将它们有机融合,必能发挥出更大的效益。《巨量引擎:2019抖音文旅行业大数据报告》显示,去年,以抖音平台为例,乡村文旅短视频内容总播放量超过805亿,播放量前10名中贫困县占比20%。 对此,抖音提出更多可能的“玩法”,例如,打造扶贫助农直播带货、号召全民共创家乡守旺故事,让地方公益特色“走出去”、打造线下快闪店,集中展销城市特色山货等,放大城市公益发声量,为文旅城市营销带来新思路。

交汇点记者洪叶



新华日报全媒体经济新闻部出品

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