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双11预热开启,是准备剁手呢,还是已经头晕了?

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发表于 2019-10-27 11:12:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
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一年一度的双11狂欢又到了,各大APP都已经更新提示。“我已经收到了10多条预售短信,连三年前买过一双鞋的店都准确发来我当时买的颜色!”资深“剁手族”李曼称遭到预售短信轰炸。

多个平台开启双11预热

有意思的是,赶在天猫双11之前,香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店。今年天猫双11期间,以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个。不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏,以便参与此次天猫双11的集体折扣活动。

和往年相比,今年京东的双11预售比往年来得更早,自10月18日就已经开始,给了消费者长达14天的准备时间。同时,一直至10月31日,京东每天会提供14个不同场景的主题日供消费者选择。

前几年,双11电商大战主要还是阿里跟京东的天下,如今拼多多跟苏宁易购也强势加入。10月21日,苏宁正式启动“2019苏宁易购双11全民嘉年华”,以“场景引力”为主题,宣布提供30亿红包、百亿补贴,并且表示“贵就赔”!渠道方面,线上线下苏宁易购、苏宁广场、苏宁小店等一干苏宁军团,都将全部投入到双11活动中,协同作战。

各种“算法”让消费者直呼烧脑

从2017年起,双11就变得越来越“烧脑”,许多剁手族一边吐槽自己“奥数不过关”,一边又情不自禁打开各类购物app搜索、加购物车。

双11的各类促销活动到底多烧脑?昨日记者登录淘宝,随意点开正在做双11活动的一家品牌店铺:预售活动价759元,付50元定金后立减150元,然后可以使用20元的店铺券,50元的购物津贴,50元的定金0元购,于是商家贴出这款产品的“抢券到手价约”为489元。注意,这是“约”!不等于实际最后价格。

还有一款产品,预售价598元,付定金立减60元,使用津贴67元,还有尾款券减50元,于是商家宣传“可低至421元/9片”。这就完了?错,还有买一盒赠3片,买2盒赠8片,前500名预定加享50元尾款单品券。此外,一直提到的购物津贴,你必须注意是有使用限制的,有的店铺满300用100元(津贴),有的满400元用100元。有的店铺在这些之外,还有店铺满减活动!

晕了没?市民林先生的购物方式显得十分“佛系”:买东西不讲价、不确认、不评价、不退货。东西确实需要,就买;不需要,不买。“现在一年有好几个购物节,不仅仅只有双11才有优惠。与其在那算半天折扣,还不如不买。反正我不会那样熬夜血拼,折扣么,随时都有。”

李曼则是习惯用比价网站,来对比价格变化。记者也使用比价网站查询历史价格,前文第二款产品,早在2017年2月就上架,售价为598元;2017年双11,2018年双11均没有调低过价格,反而是今年10月18日涨到896元,连续三天,然后到10月22日又变回598元。

为什么优惠信息越来越复杂?

“你以为我想啊?”女装淘宝店主“DCC”大吐苦水,预售的目的是要预测备货数量,因为一般付了定金的客户是不会跑的。而对于APP来说,就不会出现凌晨大家一起涌入血拼,导致系统崩溃的局面。至于复杂的规则,说白了就是为了消耗买家的搜索精力、比价精力。比如用优惠券是要凑单的,所以买家要用更多的时间去搜寻商品。在本店铺、本平台逗留的时间越长,越可能下单。优惠券使用方法复杂,一方面诱导消费者高估优惠的程度,还提高了消费者在不同商家之间比较价格的成本,还能挤占消费者在其他地方消费的精力。 (景玮)

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